Kurumsal Kimlik Tasarımı

Kurumsal kimlik, markanın her temas noktasında aynı şekilde görünmesini sağlayan kurallar ve şablonlar bütünüdür. Pratikte sorun şudur: logo vardır ama teklif dosyasını hazırlayan satışçı kendi şablonunu kullanır, sunumu yapan müdür başka bir yazı tipi seçer, matbaaya giden kartvizitte renk başka çıkar. Sonuçta müşteri her karşılaşmada biraz farklı bir şirket görür ve marka, büyüklüğünden daha küçük hissettirir. Kurumsal kimlik çalışması bu dağınıklığı, herkesin kolayca kullanabileceği hazır şablonlarla ortadan kaldırır.

Kurumsal kimlik tasarımı hangi durumlarda gerekir?

• Her departman kendi şablonunu üretiyor; teklif, sunum ve rapor dosyaları birbirine benzemiyor.
• Matbaa, tabelacı ve ajans her seferinde farklı dosya istiyor; renkler baskı ile ekran arasında tutmuyor.
• Şirket büyüdü, yeni ofis veya yeni araçlar var; uygulamaların nasıl yapılacağı yazılı değil.
• İhale, fuar veya kurumsal müşteri görüşmeleri için tutarlı bir evrak ve sunum seti gerekiyor.
• Yeni logo yapıldı ama eski evrak ve şablonlar hâlâ dolaşımda.

Kurumsal kimlik tasarımı süreci nasıl işler?

1. Envanter çıkarma: Markanın kullanıldığı tüm temas noktaları listelenir: evrak, dijital dosyalar, mekân, araç, ambalaj, üniforma, dijital kanallar.
2. Temel sistem: Renk paleti (ekran ve baskı karşılıkları), yazı tipi ailesi ve hiyerarşisi, ızgara düzeni ve görsel dil kararları alınır.
3. Uygulama tasarımları: Kartvizit, antetli kağıt, zarf, dosya, e-posta imzası, sunum ve teklif şablonu gibi kalemler tasarlanır.
4. Mekân ve araç: Gerekiyorsa tabela, yönlendirme, araç giydirme ve fuar standı uygulamaları çalışılır.
5. Marka kullanım kılavuzu: Tüm kararlar, ekibin ve tedarikçilerin uygulayabileceği yazılı bir belgeye dönüştürülür.
6. Devreye alma: Şablonlar ekibin kullandığı programlara uygun biçimde teslim edilir; matbaa ve tedarikçilere gidecek dosyalar ayrıca hazırlanır.

Kurumsal kimlik paketi neleri kapsar?

• Basılı evrak: Kartvizit, antetli kağıt, zarf, dosya, kaşe ve etiket düzenleri.
• Dijital şablonlar: E-posta imzası, sunum şablonu, teklif ve rapor şablonu, sosyal medya profil görselleri.
• Mekân ve araç: Tabela, kapı ve yönlendirme levhaları, araç giydirme, fuar standı.
• Marka kılavuzu: Logo kullanımı, renk ve tipografi kuralları, fotoğraf dili, doğru ve yanlış örnekler.

Aynı kimliğin web tarafındaki karşılığı için kurumsal web sitesi, düzenli görsel üretimi için grafik tasarım sayfalarına bakabilirsiniz.

Kurumsal kimlik tasarımı hangi sektörlere uygundur?

• Üretim ve ihracat firmaları: Katalog, fuar ve yabancı müşteri sunumlarında tutarlılık doğrudan güven üretir.
• Profesyonel hizmet şirketleri: Teklif ve rapor dosyaları satışın bir parçasıdır; şablon kalitesi algıyı belirler.
• Çok şubeli işletmeler: Şubeler arasında görsel farklılaşmayı önlemek için yazılı kurallar şarttır.
• Kurumsallaşan KOBİ'ler: Ekip büyüdükçe "kim neyi nasıl kullanacak" sorusu yazılı bir sisteme ihtiyaç duyar.

Kurumsal kimlik tasarımı çalışma çerçevesi

• Kaynak dosyalar size aittir: Düzenlenebilir şablonlar ve baskıya hazır dosyalar birlikte teslim edilir.
• Ekip kullanabilsin diye tasarlanır: Şablonlar, tasarımcı olmayan kişilerin de bozmadan kullanabileceği biçimde kurulur.
• Tedarikçiye hazır teslim: Matbaa, tabelacı ve promosyon firmasına gidecek dosyalar ayrıca hazırlanır.
• Kapsam yazılıdır: Hangi kalemlerin dahil olduğu teklifte tek tek listelenir.

Kurumsal kimlik tasarımı fiyatlandırması nasıl belirlenir?

Teklifi belirleyen etkenler; kapsanacak kalem sayısı (yalnız evrak mı, mekân ve araç dahil mi), marka sayısı, kılavuzun ayrıntı düzeyi ve mevcut logonun yenilenip yenilenmeyeceğidir. Çalışma logo tasarımıyla birlikte yürütülebilir ya da mevcut logo korunarak yalnız kimlik sistemi kurulabilir.

Net teklif, temas noktası envanteri çıkarıldıktan sonra verilir; ilk değerlendirme ücretsizdir. Çözüm Danışmanı üzerinden mevcut durumunuzu paylaşabilirsiniz.

Sonraki adım

Kimlik sistemi kurulduktan sonra asıl iş onu canlı tutmaktır: her ay yeni katalog, kampanya görseli ve sunum gerekir. Bu süreklilik için grafik tasarım, markanın sosyal kanallardaki düzeni için sosyal medya yönetimi sayfalarına bakabilir; süreci konuşmak için iletişim formunu kullanabilirsiniz.